在茅台网上商城，贵州茅台的五星飞天53度酒和新飞天53度酒的价格都还在1500元以上。但是在京东等众多购物网站上，从今年二季度就陆续开始出现千元以下的茅台酒。
据记者了解，在主流实体店里，飞天53度的价格还保持在千元以上，但在个别商超，茅台飞天53度已经跌破千元。比如，在深圳山姆会员店，茅台飞天53度的价格就已经低至998元。去年，贵州茅台董事长袁仁国曾经要求，经销商必须坚挺茅台飞天53度1519元的价格，团购价必须在1400元以上，乱价的区域，大区经理将遭降职处分。
据悉，面对飞天茅台销售跌破千元，茅台集团迅速采取了措施。对于经销商，茅台集团开始限制53度飞天茅台的供货。与此同时，茅台集团召集一级经销商前往贵州开会，通知他们回去消化茅台酒库存。手里货源紧张的经销商开始跟茅台集团沟通，随后53度飞天茅台的市场价格略微出现上浮，而飞天茅台的出厂价格也由每瓶819元上调为999元。
但业内人士分析，正如之前茅台要求保住1519元未果一样，在行业低迷的大势下，企业的行为往往显得力度有限。
实际上，随着行业进入深度调整阶段，白酒价格下跌已经是大势所趋。7月上旬，茅台下调旗下迎宾酒、王子酒、汉酱酒、仁酒等四个子品牌的终端价格，最高降幅超50%。至此，茅台中高低端产品全线降价。
有媒体报道称，目前，52度的五粮液(000858,股吧)出厂价是729元，但是从经销商手里600多元就可以拿到货。以前每瓶酒能赚五六成利润的日子已经一去不返，现在经销商只能指望酒厂返点。五粮液承诺，要以返点的形式对经销商进行补贴，但是目前尚未推出具体补偿方案。
洋河股份(002304,股吧)董事长、党委书记张雨柏公开表示，洋河不会降价，称价格的坚持非常重要。但是，洋河也在向中低端市场进军。张雨柏称，今年公司市场重心将下移，看重大众市场和乡镇市场，并认为大众消费和商务消费将会成为重点。
