碳酸饮料 势头已不再
美国饮料行业刊物《饮料文摘》早前出炉的一则报告称，美国碳酸软饮料销量连续11年下跌，三大巨头销售量皆有所下降；同时，2015年碳酸软饮料人均消费量下降至153.7升，创自1985年来的30年最低。而可乐界两大巨头近日发布的今年第一季度财，成绩也都不太好看。数据显示，可口可乐一季度营收比去年下降4%；百事可乐营收下降3%。碳酸饮料的形势不佳，被认为是重要原因之一。
为了健康 瓶子变哑铃
为寻找新的增长点，两大巨头也是费尽心思。百事公司首席执行官卢英德表示，该公司正在转型得越来越健康，比如生产更多“没有罪疚感”食品。为拉近与健康的关系，百事最近甚至推出哑铃形状的轻怡可乐瓶，以此希望消费者健身累了来一口，运动解渴两不误；此外还玩起包装营销，今夏将在全球推出Emoji表情包装瓶，试图以这种网络流行元素吸引消费者。
换小包装 再玩歌词瓶
可口可乐则选择小瓶包装，虽然单价更高了，但销量却很好，因为正好满足了不愿摄入过多糖分又想爽一下的消费者的需求；经典的瓶身营销也被再次拿出来玩，继前几年的“昵称瓶”“歌词瓶”“台词瓶”后，今年将重新在美国市场推出印有歌词的瓶子，主题为Sharea Coke and a Song。70多句不同风格的歌词将印在瓶身上，有友情爱情亲情的描绘，也有励志元素，以求引起消费者的情感共鸣。
