为了响应党和政府的号召，向农村家庭经济困难的大学新生提供帮助，解决他们从家门到校门的上学费用，帮助他们实现上大学的梦想，从2012年开始，茅台集团连续四年每年向中国青少年发展基金会捐赠1亿元，实施“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”，资助8万名寒门学子圆梦大学，成为捐赠金额最大、资助学生最多、覆盖面最广的爱心企业。
在启动仪式上，北京大学公共传播与社会发展研究中心、安平公共传播公益基金共同发布了《90后受资助大学生社会发展信心指数报告》。报告显示，“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”已经在学生及其家庭、各级政府、媒体等社会各界产生了巨大影响力，成为帮助贫困家庭大学生圆梦大学、实现社会上升流动、阻止贫穷代际传递的著名公益品牌。
习近平总书记在2015年4月中央全面深化改革领导小组第十一次会议上指出，要阻止贫困的代际传递，就要大力发展乡村教育。这也为如何切断代际贫穷指明了方向——教育是解决贫穷的代际传递的根本途径。“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”从生源地入手，切实解决大学新生从家门到校门的经济困难，帮助寒门学子圆梦大学，就是切断贫困代际传递的重要举措。报告显示，“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”受助大学生在校学习生活积极向上，对于自我发展和社会发展的信心指数很高，说明这群90后年轻学生的整体状态令人欣慰。“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”是一次成功的“影响未来有影响力的人”的社会倡导，是一次影响未来的公益行动，成为企业和社会组织合作阻止贫困代际传递的公益行动典范，带动了更多社会资源向阻止贫困代际传递方面集中，成为当今希望工程乃至中国社会公益事业蓬勃发展的一个重要标志。
在启动仪式上，当茅台集团董事长袁仁国将1亿元人民币的支票递交给中国青少年发展基金会秘书长涂猛的手中时，全场响起了热烈的掌声。茅台集团董事长袁仁国在启动仪式上畅谈茅台“香飘世界百年，相伴民族复兴”的光辉历程。2015年是茅台集团获得巴拿马万国博览会金奖100周年。一百年前，茅台从贵州边远河谷走出，人背马驮、跋涉千里，远赴重洋，历尽艰辛，终于在巴拿马万国博览会亮相，一举夺得博览会金奖，开启了一段民族品牌走向世界的百年传奇。百年风雨，世纪沧桑。一百年来，茅台人以更加精益求精的精神和求真务实的态度，从小作坊逐步成长，先后16次荣获各种国际金奖，蝉联国内历次名酒评比之冠，成为了具有世界影响力的民族品牌和飘香世界的国家名片。在过去近一个世纪的历程中，茅台见证了我国内政外交的重大事件，始终与民族复兴相依相伴，成为了中国白酒的一面旗帜。即使在近年白酒行业深度调整的艰难局面下，依然逆势前行，稳中有升，去年，茅台集团实现利润和上缴税收分别占了全国白酒行的31%。
袁仁国说：贵州茅台深深懂得梦想与勤勉所蕴藏的强大力量。因此，我们尤其敬重那些不为逆境所困，愿意为理想而燃烧岁月和汗水的青年才俊。我们非常欣赏这些年轻人身上所体现的意志与精神。你们的成长与变化，就是对“国酒茅台国之栋梁”项目最好的奖赏与鼓励。人民有信仰，民族有希望，国家有力量。作为中国最有价值的民族品牌之一，国酒茅台乐见青年群体为了理想奋发图强。我们也将倍加拼搏，做大做强，打造受人“尊敬的世界级企业，享誉全球的国酒茅台”，续写下一个百年辉煌，与青年学子共同努力，一起成长，为建设一个更美好的国家贡献力量。
中国青少年发展基金会秘书长涂猛盛赞了茅台善举。涂猛表示，我们十分荣幸，与包括受助学生在内的社会各界代表共同见证“国酒茅台·国之栋梁——2015希望工程圆梦行动”再次起航;我们十分荣幸，再次接受茅台集团沉甸甸的托付，将茅台人的拳拳爱心传递给那些贫寒之家的莘莘学子。在中国现代社会公益事业启蒙发展的近30年的历程中，社会公益实务界、理论研究界形成了一套企业参与社会公益事业的评价体系。这个体系包括：一、企业战略，即企业是否将捐助社会公益事业作为其总体发展战略中不可或缺的有机组成，在向国家贡献税收之后，继而通过自愿的制度化的捐赠参与，让社会中需要帮助的人群再次分享企业的经济效益，进而扩大企业发展的社会效益;二、捐赠规模，即企业投入社会公益事业的资金数额占企业净利润的比例，占比越大，力度越大;三、公益瞄准机制，即企业参与社会公益事业是否遵循“雪中送炭”的原则，将珍贵的捐赠资源分配给那些真正需要帮助的人，并通过目标人群的瞄准和资助，进而引发包括政府在内的社会各界对目标人群的关注、帮助及社会政策的改进;四、公益合作伙伴，即企业是否选择最具社会公信力的专业的公益机构进行合作，以高效达成自身的公益目标，追求公益价值的最大化;五、成效导向，即企业是否以目标人群的命运有无因资助服务而发生积极改变作为衡量自身公益行为的最高标准;六、品牌化，即企业与公益机构合作的公益产品是否在受益人群中产生在经济援助之上的公益溢出效应，进而在社会公众当中具有鲜明的品牌识别度、极高的品牌知名度和品牌美誉度。从以上六个维度进行评价，无论在哪个方面，茅台集团都是表现最为上乘的企业。三年来，我们用实践证明，茅台集团向希望工程的持续、大规模捐赠，是一次次不断的公益增值。中国青基会及全国青基会共同体将继续秉承“受人之托，忠人之事”的公益伦理，更加透明、有效地实施资助服务活动，向茅台集团和受助大学生递交一份满意的答卷。
“国酒茅台国之栋梁——2015希望工程圆梦行动”捐赠启动仪式7月15日在北京清华大学蒙民伟音乐厅举行。共青团中央书记处第一书记秦宜智，共青团中央书记处常务书记贺军科，贵州省人民政府副省长陈鸣明，贵州省政协副主席、茅台集团党委书记陈敏，茅台集团董事长袁仁国，茅台集团总经理刘自力，中国青少年发展基金会副理事长兼秘书长涂猛，著名表演艺术家瞿弦和，海政歌舞团青年歌唱家吕薇等出席捐赠启动仪式。
为了响应党和政府的号召，向农村家庭经济困难的大学新生提供帮助，解决他们从家门到校门的上学费用，帮助他们实现上大学的梦想，从2012年开始，茅台集团连续四年每年向中国青少年发展基金会捐赠1亿元，实施“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”，资助8万名寒门学子圆梦大学，成为捐赠金额最大、资助学生最多、覆盖面最广的爱心企业。
在启动仪式上，北京大学公共传播与社会发展研究中心、安平公共传播公益基金共同发布了《90后受资助大学生社会发展信心指数报告》。报告显示，“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”已经在学生及其家庭、各级政府、媒体等社会各界产生了巨大影响力，成为帮助贫困家庭大学生圆梦大学、实现社会上升流动、阻止贫穷代际传递的著名公益品牌。
习近平总书记在2015年4月中央全面深化改革领导小组第十一次会议上指出，要阻止贫困的代际传递，就要大力发展乡村教育。这也为如何切断代际贫穷指明了方向——教育是解决贫穷的代际传递的根本途径。“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”从生源地入手，切实解决大学新生从家门到校门的经济困难，帮助寒门学子圆梦大学，就是切断贫困代际传递的重要举措。报告显示，“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”受助大学生在校学习生活积极向上，对于自我发展和社会发展的信心指数很高，说明这群90后年轻学生的整体状态令人欣慰。“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动”是一次成功的“影响未来有影响力的人”的社会倡导，是一次影响未来的公益行动，成为企业和社会组织合作阻止贫困代际传递的公益行动典范，带动了更多社会资源向阻止贫困代际传递方面集中，成为当今希望工程乃至中国社会公益事业蓬勃发展的一个重要标志。
在启动仪式上，当茅台集团董事长袁仁国将1亿元人民币的支票递交给中国青少年发展基金会秘书长涂猛的手中时，全场响起了热烈的掌声。茅台集团董事长袁仁国在启动仪式上畅谈茅台“香飘世界百年，相伴民族复兴”的光辉历程。2015年是茅台集团获得巴拿马万国博览会金奖100周年。一百年前，茅台从贵州边远河谷走出，人背马驮、跋涉千里，远赴重洋，历尽艰辛，终于在巴拿马万国博览会亮相，一举夺得博览会金奖，开启了一段民族品牌走向世界的百年传奇。百年风雨，世纪沧桑。一百年来，茅台人以更加精益求精的精神和求真务实的态度，从小作坊逐步成长，先后16次荣获各种国际金奖，蝉联国内历次名酒评比之冠，成为了具有世界影响力的民族品牌和飘香世界的国家名片。在过去近一个世纪的历程中，茅台见证了我国内政外交的重大事件，始终与民族复兴相依相伴，成为了中国白酒的一面旗帜。即使在近年白酒行业深度调整的艰难局面下，依然逆势前行，稳中有升，去年，茅台集团实现利润和上缴税收分别占了全国白酒行的31%。
袁仁国说：贵州茅台深深懂得梦想与勤勉所蕴藏的强大力量。因此，我们尤其敬重那些不为逆境所困，愿意为理想而燃烧岁月和汗水的青年才俊。我们非常欣赏这些年轻人身上所体现的意志与精神。你们的成长与变化，就是对“国酒茅台国之栋梁”项目最好的奖赏与鼓励。人民有信仰，民族有希望，国家有力量。作为中国最有价值的民族品牌之一，国酒茅台乐见青年群体为了理想奋发图强。我们也将倍加拼搏，做大做强，打造受人“尊敬的世界级企业，享誉全球的国酒茅台”，续写下一个百年辉煌，与青年学子共同努力，一起成长，为建设一个更美好的国家贡献力量。
中国青少年发展基金会秘书长涂猛盛赞了茅台善举。涂猛表示，我们十分荣幸，与包括受助学生在内的社会各界代表共同见证“国酒茅台·国之栋梁——2015希望工程圆梦行动”再次起航;我们十分荣幸，再次接受茅台集团沉甸甸的托付，将茅台人的拳拳爱心传递给那些贫寒之家的莘莘学子。在中国现代社会公益事业启蒙发展的近30年的历程中，社会公益实务界、理论研究界形成了一套企业参与社会公益事业的评价体系。这个体系包括：一、企业战略，即企业是否将捐助社会公益事业作为其总体发展战略中不可或缺的有机组成，在向国家贡献税收之后，继而通过自愿的制度化的捐赠参与，让社会中需要帮助的人群再次分享企业的经济效益，进而扩大企业发展的社会效益;二、捐赠规模，即企业投入社会公益事业的资金数额占企业净利润的比例，占比越大，力度越大;三、公益瞄准机制，即企业参与社会公益事业是否遵循“雪中送炭”的原则，将珍贵的捐赠资源分配给那些真正需要帮助的人，并通过目标人群的瞄准和资助，进而引发包括政府在内的社会各界对目标人群的关注、帮助及社会政策的改进;四、公益合作伙伴，即企业是否选择最具社会公信力的专业的公益机构进行合作，以高效达成自身的公益目标，追求公益价值的最大化;五、成效导向，即企业是否以目标人群的命运有无因资助服务而发生积极改变作为衡量自身公益行为的最高标准;六、品牌化，即企业与公益机构合作的公益产品是否在受益人群中产生在经济援助之上的公益溢出效应，进而在社会公众当中具有鲜明的品牌识别度、极高的品牌知名度和品牌美誉度。从以上六个维度进行评价，无论在哪个方面，茅台集团都是表现最为上乘的企业。三年来，我们用实践证明，茅台集团向希望工程的持续、大规模捐赠，是一次次不断的公益增值。中国青基会及全国青基会共同体将继续秉承“受人之托，忠人之事”的公益伦理，更加透明、有效地实施资助服务活动，向茅台集团和受助大学生递交一份满意的答卷。
